마케팅 ROI 대시보드 프로젝트 (채널 효율)
난이도 중급 · 예상 6시간
산출물 유형: 마케팅 성과 대시보드 시트 · 도구: 피벗, 계산 열, 조건부서식
시나리오
광고 채널별 비용/전환 데이터를 이용해 ROI, CAC, 전환율을 비교하고 예산 재배분 제안을 포함한 제출형 대시보드를 작성합니다.
데이터셋 링크
제출 체크리스트
- 대시보드 시트 1개(채널별 ROI/CAC/전환율)
- 채널×지역 피벗 요약표 1개
- 저효율 채널 경고 조건부서식 1세트
- 예산 재배분 제안 3줄
프로젝트 모드 실수 방지 빌더
아래 도구를 열면 현재 프로젝트 ID를 기준으로 샘플 워크북이 준비됩니다. 규칙셋은 로컬 저장/JSON 내보내기로 다른 프로젝트에 재사용할 수 있습니다.
실무 팁: 입력 검증 규칙을 먼저 걸면 팀 단위 취합 시 정제 시간이 크게 줄어듭니다.
흔한 실수: 시트마다 다른 기준값을 써서 제출 파일 간 수치 일관성이 깨집니다.
현업 기준: 규칙 템플릿(JSON)을 팀 공용 기준으로 유지해 월별 보고 품질을 표준화합니다.
Report Rubric Grader
정확도(산출물 완성도) + 표현 품질 + 신뢰성을 함께 평가합니다. 프로젝트 결과물은 이 브라우저에만 저장됩니다.
이 프로젝트를 끝내면 할 수 있는 것
- 채널 효율 지표(ROI/CAC/전환율)를 일관된 보고 형식으로 제출
- 표본 수 부족 구간의 해석 리스크를 명시
- 예산 재배분 우선순위를 데이터 근거로 제시
정확도 체크
제출 산출물 완료 여부를 체크하면 correctnessScore에 반영됩니다.
루브릭 채점 입력
`numberFormats/alignments/formulas/styles/tableRanges/...` 구조의 점검 JSON을 붙여넣으면 자동 채점합니다. 비워두면 수동 체크 기반으로 채점합니다.
수동 체크 모드 (JSON 없이 사용)
실무 팁
결과 파일은 계산 근거 탭과 보고 탭을 분리해 전달하면 검수 속도가 빨라집니다.
흔한 실수
결과 숫자만 제출하고 필터/정렬 조건을 누락하면 재현 검증에서 반려됩니다.
현업 기준
파일만 전달하지 말고 담당자·기한·검증 방식이 포함된 실행 요약을 함께 제공해야 합니다.
프로젝트 목표
- ROI와 CAC를 함께 보고 채널 효율을 판단합니다.
- 표본 수가 적은 채널의 해석 위험을 명시합니다.
- 최종 제출물은
Dashboard시트 1장으로 정리합니다.
진행 가이드
- 광고비/전환수/매출 컬럼 형식을 숫자형으로 정리합니다.
- 피벗에서
행=channel,열=region,값=conversions(avg)를 구성합니다. - 계산 열로 ROI, CAC, 전환율을 만들고 IFERROR로 오류를 방지합니다.
- ROI 기준값(예: 120% 미만) 경고 규칙을 조건부서식으로 적용합니다.
- 대시보드 하단에 예산 이동 제안(늘릴 채널/줄일 채널)을 작성합니다.
해석 질문(제출 시 필수)
- ROI가 낮은 채널 1개를 지목하고 원인 가설을 쓰세요.
- CAC만으로 판단하면 위험한 이유를 설명하세요.
- 다음 달 예산 재배분 우선순위 2가지를 제시하세요.
실무 팁 / 흔한 실수 / 현업 기준
- 실무 팁: ROI는 분모(광고비), CAC는 분모(전환수)라서 함께 봐야 왜곡을 줄일 수 있습니다.
- 흔한 실수: 표본이 작은 채널에서 나온 극단값으로 전체 예산 결정을 내립니다.
- 현업 기준: 마케팅 보고서는 최소 표본 기준과 제외 조건을 헤더에 명시합니다.